ВОЕННАЯ МЫСЛЬ 12.2005 г. (стр. 64-71)
«ВОЕННАЯ МЫСЛЬ» № 12.2005 г. (стр. 64-71)
ДИСКУССИОННАЯ ТРИБУНА
Имидж армии: проблемы формирования
Генерал-лейтенант авиации В.В. СЕРЕБРЯННИКОВ, доктор философских наук, заслуженный деятель науки РФ
ПОНЯТИЕ «имидж армии» относится к числу относительно новых понятий идеологии и политики. В докладе министра обороны «Армия новой эпохи» на сборе руководящего состава Вооруженных Сил РФ в ноябре 2004 года сформулированы принципиальные положения политической значимости имиджа армии, показаны его фактическое состояние и необходимость коренного улучшения; раскрыты параметры новой модели взаимодействия армии со СМИ, задачи создаваемых для реализации этого подразделений Минобороны, требование активизировать участие командиров и начальников разного уровня в формировании достойного имиджа армии как важного фактора ее укрепления. Важные идеи на этот счет выдвинуты в выступлении первого заместителя министра обороны А. Белоусова на военно-научной конференции, посвященной 60-летию Победы в Великой Отечественной войне 1941 - 1945 годов. Появились подборки материалов по данной проблеме в «Красной звезде».
Имидж армии тесно, прямо связан с имиджем государства. Проблемы формирования последнего недавно обсуждены высшим руководством страны в парламенте и Совете Безопасности РФ.
Понятие «имидж» конституировалось у нас недавно, оно пришло из английского языка и относится в основном к области политики. Это - образ, представление, целенаправленно и активно формируемые в массовом сознании с помощью различных средств (СМИ и др.) о каком-либо субъекте (политическом или государственном деятеле, общественной организации, партии, государственной структуре и т. д.) с целью укрепить или ослабить его престиж, авторитет и репутацию, обеспечить рост доверия и поддержки или, напротив, недоверия и негативного отношения к нему. Само же массовое сознание определяется как общественное сознание масс (классов, социальных групп) конкретного общества, отражающее условия их повседневной жизни, потребности, интересы. Оно включает распространенные в обществе идеи, взгляды, представления, иллюзии, социальные чувства людей. В нем переплетаются обыденно-психологический и теоретико-идеологический уровни общественного сознания. Состояние массового сознания выражают общественное мнение, настроения и действия масс.
Отметим характерные черты имиджа применительно к вооруженным силам. Во-первых, это не стихийно складывающийся у людей образ вооруженных сил, а специально созданный определенными субъектами, внедряемый в сознание людей. Этим делом занимаются профессионалы, называемые имиджмейкерами, освоившие науку и искусство - имиджелогию. Во-вторых, имидж рассчитан на воздействие на массовое сознание, которое формируется преимущественно на чувственном уровне, а не на абстрактно-теоретическом. В-третьих, имидж армии, как и всех социальных образований, есть элемент идеологии, т. е. выражает интересы определенных политических субъектов - государства, общества, тех или иных партий, социальных групп, а потому может быть адекватным или неадекватным, привлекательным или непривлекательным. В социально расколотом обществе имеет место множественность имиджей вооруженных сил, включающая и прямо противоположные. Определяющее значение среди них в крепком государстве имеет тот, который формируется властью, господствующими социальными силами. В-четвертых, образ, который складывается в массовом сознании, может существенно отличаться от предварительно разработанного и внедряемого (желаемого), ибо массовое сознание обладает относительной самостоятельностью, а в демократическом обществе существует возможность выбора того или иного образа.
В борьбе и взаимодействии социальные субъекты, представляя себя в наилучшем, притягательном, добропорядочном и превосходящем виде, укрепляют свой дух и энергию, завоевывают и сплачивают сторонников и при равенстве прочих условий получают дополнительные, нередко решающие шансы на успех. История свидетельствует, что самые человеконенавистнические силы способны внушить даже высокоразвитому народу свой имидж как борцов за высшие интересы цивилизации и повести его за собой, а истинных пионеров социального прогресса (целые народы и государства) изобразить «исчадием ада», т. е. причинить колоссальный ущерб историческому прогрессу.
Создаваемый государством имидж вооруженных сил имеет большую социальную силу. При правильной постановке работы он повышает престиж государства, авторитет армии и доверие к ней и ее воинам, заботу общества об обеспечении вооруженных сил всем необходимым, способствует единству и сплоченности военных и гражданских, выступает стимулом усердия служивых людей в ратных делах. Одним словом, всемерно укрепляет вооруженные силы и безопасность страны.
В государственном имидже вооруженных сил отражаются их наиболее важные параметры: предназначение, цели, функции и задачи; нравственные и морально-боевые характеристики; оснащенность новейшими военными технологиями; соответствие качества и количества оружия, военного искусства потребностям обеспечения безопасности; славные страницы истории, победы в сражениях и войнах, в защите границ, целостности государства; важнейшие традиции; достижения, демонстрируемые на учениях и маневрах; перспективы развития; достоинства внутренних порядков, взаимоотношений и норм, повседневного быта; привлекательность внешнего облика военнослужащего и его социального положения; высокая профессиональная подготовка; смысл и дух символов и внешней атрибутики (боевых знамен, эмблем, штандартов, формы одежды). В основу кладутся важнейшие базовые характеристики, не подверженные сиюминутным изменениям.
Формирование целостного имиджа армии предполагает создание и пропаганду соответствующего образа ее отдельных структур (Министерства обороны, Генерального штаба, видов вооруженных сил и родов войск, округов, флотов и т. д.), а также военачальника, офицера, солдата, в том числе в персонифицированной форме. Целостный имидж армии заключает в себе три образа: образ, относящийся к ее прошлому состоянию и виду; текущий (современный), соответствующий переживаемому моменту, и перспективно-прогностический (идеал, к которому следует стремиться). Каждый из них может относительно самостоятельно изменяться в связи с глубокими переменами в обществе, сменой государственного, социально-политического и экономического строя.
Практическими показателями действенности имиджей вооруженных сил внутри страны являются отношение молодежи к военной службе, настроения призывников и их родителей, самочувствие и самооценка своего положения и профессии самими военными профессионалами и др. Классическим показателем отношения граждан к армии являются количественные данные о степени доверия общества к вооруженным силам, в котором выражается не только признание их качественных характеристик, адекватности обстановке и задачам, но и их значимости для нации.
Искусство формирования выгодного государству образа армии известно с древнейших времен. Но подлинная революция в этом деле произошла в XX веке в связи с невиданным научно-техническим прогрессом, развитием коммуникаций, средств массовой информации, глобализацией и обострением соперничества во всех сферах жизни. Формирование имиджа вооруженных сил государства стало одной из важнейших составляющих политической, идеологической и информационной борьбы. Отсюда закономерно стремление государства создавать наилучший имидж своей армии как способной победить действительных или потенциальных противников, а потому и исключить в ее состоянии и образе все, что мешает этому, подрывает доверие к ней, сеет неуверенность в ее возможностях, пораженческие ожидания; не допускать акцентирования внимания населения на ее неудачах и недостатках.
Необычайно усилилось и продолжает быстро возрастать значение имиджа армии в современных войнах и вооруженных конфликтах. Его формирование стало важнейшей частью политической, идеологической, информационно-психологической и собственно военной подготовки войны, а также обеспечения успешного ведения вооруженной борьбы. Противоборствующие стороны все более активно, изощренно и массированно воздействуют посредством имиджа на состояние мирового общественного мнения и отношение своих народов к армии и войне.
Политики и военные Запада рассматривают имидж армии как составляющую совокупной мощи, своеобразный «политический сигнал», элемент сдерживания, как важную сторону подготовки и ведения военных операций, достижения победы в войне. Укрепляя свое воинство, он призван вызывать «шок и трепет» у противника. По их мнению, высокий имидж армия завоевывает на полях сражений победными действиями, профессионализмом, стойкостью и мужеством, привлекательным «человеческим лицом», безукоризненным выполнением функций в мирных условиях, не столько пропагандой, сколько делами, своими реальными качествами. Интересны их взгляды на эволюцию имиджа американской армии под воздействием ее боевых успехов в войне с Ираком в 2003 году.
Генерал Кларк в книге «Как победить в современной войне» отмечает, что эта война внезапно и революционно изменила имидж американской армии, создала в массовом сознании образ армии невиданной, «почти нечеловеческой силы», «не имеющей равных себе», вызвала всплеск симпатий, окончательно укрепила уверенность общества в ней, покончила с «вьетнамским синдромом», переломила отношение к использованию армии на мировой арене. Вместе с тем сейчас многие признают, что из-за агрессивного характера войны имидж армии США «тускнеет». Например, 3. Бжезинский отмечает: «Военный авторитет Америки никогда не был так высок, а ее политический авторитет так низок». Действительно, многие страны и народы (в том числе около 75 % россиян) воспринимают США, а соответственно и их армию как захватчика. Кроме того, в связи с неослабевающим сопротивлением определенных сил внутри Ирака все больше американцев сомневается в «волшебных» способностях своего воинства, а более 30 % из них, по данным службы Гэллопа (2005 год), считают в принципе невозможным добиться там полной военной победы.
Кларк раскрывает нечто новое в представлении обществу воюющей армии. Впервые в истории войн в иракской кампании 2003 года был осуществлен прямой телевизионный показ боевых действий в режиме реального времени со всеми их неопределенностями, опасностями и страхами, тяготами и потерями, огромными усилиями солдат и командиров ради победы. Оказались устраненными «фильтры» печатных СМИ, стоящие между репортером и его аудиторией. Революция в подаче военных новостей, произведенная телевидением, качественно изменила иерархию, содержание, принципы и методы деятельности всех СМИ. Большей изворотливости теперь потребует осуществление таких принципов (законов) имиджелогии, как упрощение образа, гиперболизация позитива и сокрытие (уменьшение) негатива в отражении реальных качеств объекта, сочетание конъюнктуры с честностью и правдивостью в информационной (пропагандистской) деятельности, управлении ею и др. Неизбежны стали показы негативов, стихийная гиперболизация их общественным мнением, острая критика со стороны оппозиции, дискуссии, существенно сузилась возможность закрыть все, что мешает формированию позитивного имиджа.
Конечно, нынешний боевой имидж армии США завоеван в момент пика благополучия США самыми лучшими ее войсками в противоборстве со слабой, плохо обученной армией, оснащенной устаревшим вооружением и к тому же самораспустившейся в ходе сражений. Однако опыт его искусного формирования от этого не менее ценен.
В свете сказанного еще больше возрастает значимость советского опыта, добытого в невероятно сложных условиях, в тяжелейшей борьбе с сильнейшим в то время противником (хотя понятие «имидж» тогда не употребляли, но это не меняет сути дела). И сейчас поражает быстрота, с какой Советская Армия, родившаяся в 1918 году, завоевала высокий авторитет, любовь и доверие народа в условиях тех огромных трудностей и недостатков, которые имелись у нового государства. Уже через 10-15 лет почти все юноши с горячим стремлением шли на военную службу, а прошедших ее ценили в обществе как наиболее зрелых, развитых и ответственных граждан. В государстве господствовал дух возвышения армии как его защитницы. Еще более удивительно сохранение и укрепление авторитета и веры в армию в самую тяжелую пору крупных поражений и неудач начального периода Великой Отечественной войны, особенно в наиболее опасные кризисные моменты сражений под Москвой и Сталинградом. В частности, в связи с отступлением нашей армии летом 1942 года до берегов Волги вышел знаменитый приказ • № 227, в который Сталин вписал потрясающие строки: «Население нашей страны, с любовью и уважением относящееся к Красной Армии, начинает разочаровываться в ней, теряет веру в Красную Армию, а многие из них проклинают Красную Армию за то, что она отдает наш народ под ярмо немецких угнетателей, а сама бежит на восток». Резкий, но тактичный (секретным приказом по действующим войскам) упрек армии был рассчитан на конструктивный взрыв позитивных эмоций и боевой активности бойцов и командиров, что способствовало перелому ситуации в целом.
Было и публичное изобличение в СМИ, произведениях искусства недостатков в руководстве войсками, других причин неудач Красной Армии. Так, пьеса А. Корнейчука «Фронт» миллионным тиражом публиковалась в «Правде», ставилась в большинстве театров, отснята в кино, детально разбиралась в военных академиях, была названа на Западе «образцом военной самокритики».
Осмысление отечественного и зарубежного опыта целеустремленного и планомерного формирования позитивного облика вооруженных сил приобрело сегодня особую актуальность, поскольку имидж Российской армии длительное время устойчиво держится на недопустимо низком уровне: 72 % граждан видят в ней больше плохого, нежели хорошего. Россияне испытывают следующие чувства по отношению к нынешней армии: 28 % - тревогу, 24 % - стыд, 20 % - сопереживание, 9 % - страх, 9 % - уважение, 3 % - гордость, 7 % - никаких чувств (или затруднились ответить). Большинство населения не считает ее современной, сопоставимой по качествам с армиями развитых стран, за исключением ядерных сил. Доверие к ней находится на критической отметке (менее 30 %). Военнослужащие отмечают рост негативного и нейтрального отношения к себе граждан, особенно молодежи. Некоторые эксперты дают вообще крайне негативные оценки: «В нашей стране нет довольных своей армией ни в ней самой, ни в обществе в целом». Резко упал за последнее десятилетие престиж военной профессии: у старшеклассников ряда городов ее привлекательность оказалась на 18-м месте среди 20 профессий, предложенных для оценки.
Исследования показывают, что процессы и явления армейского бытия, наиболее сильно влияющие на формирование через СМИ негативного имиджа наших Вооруженных Сил, ранжируются следующим образом (табл. 1).
Результаты изучения 1600 публикаций западной прессы за последние три года, опубликованные 14 июля 2005 года в газете «Красная звезда», свидетельствуют, что формирование на Западе негативного образа нашей армии опирается в основном на аналогичные факты (табл. 2).
При этом позитивные темы в большинстве случаев отсутствуют или нивелируются.
В освоении позитива у нас недостает жизненной конкретики. В официальных документах и выступлениях указывается на следующие успехи в реформировании армии: создание правовой базы ее строительства, более четкой системы управления на стратегическом уровне, принятие новой военной доктрины, сокращение Вооруженных Сил, переход к трехвидовой их структуре и контрактному принципу комплектования, партнерским отношениям с армиями США и НАТО и т. п. Однако с точки зрения формирования имиджа армии они трудно воспринимаемы для массового сознания, так как требуют научно-теоретического осмысления, а массовое сознание мыслит преимущественно на чувственном уровне, оперирует конкретными образами, фактами и примерами из реальной жизни. К тому же указанные успехи меркнут от очевидного несовершенства и бездействия ряда законов.
Социологические опросы показывают, что многие наши граждане не знают позитива о своей армии, но хорошо осведомлены на этот счет о западных армиях. Вместе с тем живой позитивный материал, работающий на повышение авторитета армии, имеется и в немалом количестве. При всем безразличии государства, а соответственно и общества к обеспечению ее жизни и деятельности большинство личного состава Вооруженных Сил, преодолевая неимоверные трудности, проявляет мужество и героизм, инициативу и творчество, самоотверженность в выполнении воинского долга, в боевых операциях против бандформирований и миротворчестве, охране границ, профессиональной учебе, развитии военной науки и военного искусства, других делах. Но этот будничный позитив представлен только в военных СМИ, он не способен «встрепенуть» массовое сознание, не получив широкого благозвучия в действительно массовых СМИ.
Интересы укрепления безопасности страны, веры армии и народа в свои силы, международного авторитета и влияния России требуют более высокого имиджа ее Вооруженных Сил.
Известный геополитик А. Дугин предлагает посредством технологических, политико-технологических, медиакратических шагов кардинально изменить образ армии - «не саму армию, а образ армии», изобразив ее самой совершенной. Этот образ начнет жить самостоятельной жизнью, станет определять действия политиков, военных, чиновников, просто людей, изменяя саму армию. Здесь имидж отождествляется с идеалом, хотя первый в действительности есть образ, адекватно или неадекватно отражающий реальные качества оригинала с целью придать ему привлекательность или непривлекательность, второй же - желанное, высшее, совершенное состояние (в данном случае - армии), которого нет, но требуется достичь в будущем. Утвердившись в сознании людей как цель, идеал, он действительно управляет их деятельностью. Однако его достижение не так просто, как изображает Дугин. Оно предполагает глубокое изменение общества, поскольку армия является слепком с него, создание новых материальных и духовных возможностей для качественного совершенствования Вооруженных Сил. Имидж же исходит из того, что есть, что можно улучшить при данных условиях. Поэтому позиция А. Дугина означает тупик для армии, ведет к ее неминуемой гибели.
В то же время справедлива оценка Минобороны, что нынешний имидж армии ниже ее объективного состояния. Ликвидировать это несоответствие необходимо усилением воздействия государства и армии на все информационное поле страны и зарубежья, отражающее ее жизнь. Надо лучше использовать собственные СМИ, оперативнее показывать позитив, реагировать на искаженную интерпретацию негативов, упреждая и нейтрализуя ее, обучать этому офицеров в вузах, воспитывать у всех воинов ответственность за достойный имидж Вооруженных Сил. Не обойтись здесь и без более широкого привлечения к этому деятелей культуры и кино. Сильнее должен действовать принцип реалистического возвышения, романтизации воинской деятельности.
Приведение имиджа в соответствие с объективными качествами Вооруженных Сил повысит его, но не настолько, чтобы он соответствовал уровню, необходимому для Вооруженных Сил великой державы. Для этого необходима разработка и осуществление государственной политики и стратегии преодоления тех негативов, которые наиболее сильно бьют по ее мощи и авторитету внутри страны и за рубежом.
Нарастающая глобализация, информатизация и демократизация общества ставят армию в жесткие условия, когда крупные негативы немедленно отражаются в СМИ. Отсюда важно правильно решить проблему размежевания областей информации, подлежащей засекречиванию и открытому распространению.
Многое для улучшения имиджа Вооруженных Сил может сделать сама армия: эффективнее использовать выделенные средства, изыскивать внутренние резервы, совершенствовать командно-воспитательную деятельность, сильнее использовать моральные стимулы. Но кардинальное изменение здесь зависит от сдвигов в политике и стратегии государства по отношению к армии. Важно обеспечить слаженные действия в этом направлении властных структур, общества, СМИ, граждан. Государство должно вернуть себе воспитательную функцию, ответственность за духовно-нравственную обстановку в стране, за формирование единого отношения всех граждан к защите Отечества, уважительного отношения к армии, считая это своим важнейшим патриотическим долгом. Сегодня чрезвычайно важно кардинально изменить отношение государства к экономическому, социальному и техническому обеспечению армии. Без решительных мер по увеличению госбюджета в два-три раза, расходов на Вооруженные Силы до законных 3,5 % от ВВП (сейчас - 2,8 %), без приведения в соответствие социального положения военнослужащих с уровнем выполняемых ими государственных задач и улучшения социального положения военных пенсионеров имидж армии не поднять.
Имидж армии в настоящее время формируется в основном на материалах СМИ, которые больны сильнее армии и своими болезнями причиняют огромный вред, особенно морально-психологическому состоянию общества, священным ценностям страны, в том числе ее военной безопасности. Доверие к ним у граждан нижайшее (примерно в четыре раза меньше, чем к армии). Государство должно оздоровить СМИ, поставить их в положение несущих ответственность за безопасность страны, поощряя, естественно, конструктивную критику. Вопрос о свободе и ответственности СМИ стоит как никогда остро. Сами СМИ постановку вопроса об их ответственности перед обществом считают угрозой их свободе и праву общества на получение информации. Однако все больше государств - членов ООН выступает за то, чтобы соединить это противоречие по принципу «серьезные права предполагают серьезную ответственность» и закрепить в решении ООН.
Столь же важно отрегулировать ответственность общества за состояние, авторитет и статус армии. Необходимо помочь обществу стать зрелым субъектом в вопросах обеспечения безопасности страны, укрепления связей с армией, организации и осуществления гражданского контроля общества за Вооруженными Силами. Надо восполнить утраты в связях общества и армии, которые нарастают в связи с сокращением призывной системы комплектования, обеспечивавшей устойчивое «кровообращение» между гражданским обществом и военными. Следует искать новые пути непосредственного общения военных и гражданских, которое на практике все больше сводится на нет (взять хотя бы учения и маневры: в прошлом они непременно включали в себя этот элемент, сегодня он исчез).
Итак, конкретное содержание имиджа вооруженных сил определяется их природой и историей, военной политикой и идеологией государства, его геополитическими устремлениями. Государственный имидж вооруженных сил разрабатывается политическими и военными деятелями, представителями науки, военно-политическими структурами законодательной и исполнительной власти, а затем через СМИ и средствами духовной культуры, образования внедряется в общественное сознание как на теоретическом, так и на социально-политическом уровне. Это дело у нас еще не поставлено на должный уровень.
Иванов "С. Армия новой эпохи // Красная звезда. 2004. 24 ноября.
Военная Мысль. 2005. № 5. С. 7.
Красная звезда. 2005. 14 июня, 16 и 25 авг.
См.: Социологическая энциклопедия. М.: Мысль, 2003. С. 350-351.
Философский словарь. М.: Политиздат, 1991. С. 247.
См.: Пауэлл К. На пути к американской мечте. М.: Мир, 2002; Картер Э.Б. Перри У. Дж. Превентивная оборона. Новая стратегия безопасности США. М.: Наука, 2003; Кларк Уэсли К. Как победить в современной войне. М., 2004.
Кларк Уэсли К. Как победить в современной войне. С. 195.
Бжезинский 3. Выбор. Мировое господство или глобальное лидерство. М., 2004. С. 209.
Красная звезда. 2005. 29 июля.
См.: Социология Великой Победы. М.: Институт социально-политических исследований РАН, 2005. С. 159.
Независимое военное обозрение. 2005. № 29. С. 4.
Ракурс. 2003. №4. С. 18.
Интервью с генерал-полковником Э. Воробьевым// Независимое военное обозрение. 2005. № 25. С. 13.
Дугин А. Философия войны. М., 2004. С. 253-254.
